Erfolg für Behörden: Weniger Glücksspielwerbung in Großbritannien

Das Glücksspiel ist in Großbritannien eine der beliebtesten Freizeitbeschäftigungen in der Gesellschaft. Allerdings haben Studien herausgefunden, dass in den letzten Jahren auch vermehrt Kinder und Jugendliche in den Einflussbereich des Glücksspiels geraten. Das sehen die britischen Behörden äußerst kritisch, weshalb gerade aktuell eine heftige Diskussion über die Werbemaßnahmen der Glücksspielanbieter entbrannt ist. Aber ist die gerechtfertigt? Offensichtlich nicht, denn laut Aussage der britischen Werbeaufsicht ASA sind die Werbespots der Glücksspielbranche bedeutend seltener zu sehen.

Rückgang um über 35 Prozent

Inhaltsverzeichnis:

Rückgang um über 35 Prozent
Jugendliche weichen auf digitale Unterhaltungsangebote aus
Lebensmittel, Alkohol und Glückspiel im Fokus

Es ist ein erster wichtiger Teilerfolg für die britischen Behörden beim Kampf gegen die Glücksspielsucht. Wie die britische Werbeaufsichtsbehörde ASA bekannt gab, hat die Werbung für Glücksspielunternehmen bzw. deren Angebote in den letzten fünf Jahren rapide abgenommen. Ganz genau soll es sich um einen Rückgang von mehr als 35 Prozent handeln. Bedeutet: Jugendliche unter 16 Jahren sehen heute in Großbritannien weniger als ein Drittel der Glücksspielwerbung aus dem Jahre 2013. Im Detail befasst sich der Bericht der Behörde nicht nur mit den Werbungen für Glücksspielangebote, sondern gleichzeitig auch für alkoholische Produkte.

Wie die Behörde in ihrem Bericht mitteilte, gab es insbesondere im Jahr 2013 einen starken Anstieg im Bereich der für Jugendliche nicht geeigneten Werbemaßnahmen. So hätten 2008 2,2 Clips ihren Weg ins Fernsehen gefunden, 2013 bereits 4,4 Prozent. Diesen Wert allerdings hat die Branche, nicht zuletzt aufgrund Einschränkungen der britischen Behörden, nicht halten können. So verändert sich der Umfang der Glücksspielwerbung wieder deutlich. Im Bereich des Bingo zeigt der Bericht einen Rückgang von 1,9 Spots im Jahre 2013 auf 0,8 Spots im Jahre 2018 auf. Bei den Lotterien und Rubellosen von 1,3 auf 0,9 und bei Sportwetten von 1,0 auf 0,4. Die einzige Ausnahme bilden in diesem Zusammenhang die Online Casinos. Hier wurde in den letzten Jahren ein Zuwachs von 0,3 auf 0,7 Spots erkannt.

Jugendliche weichen auf digitale Unterhaltungsangebote aus

Die Verschärfung der Werberichtlinien allein sieht die ASA allerdings nicht als Grund für die Veränderung in der Intensität der Glücksspielwerbung. Stattdessen habe die Entwicklung auch damit zu tun, dass immer mehr Jugendliche auf digitale Unterhaltungsangebote ausweichen – und dementsprechend schon von Natur aus weniger Werbung im regulären TV sehen würden. Dennoch wird der Schritt der Glücksspielbranche begrüßt, die Anfang des Jahres erklärte, dass man das eigene Werbeangebot eindämmen wolle. Als erste Folge erklärten zahlreiche Buchmacher aus Großbritannien, dass sie ihre Werbung nicht mehr während der Live-Übertragung von Fußballspielen präsentieren wollen. Durchaus eine Entscheidung mit Tragweite, schließlich finden die Buchmacher genau bei diesen Live-Events einen Großteil ihrer Kunden.

Ein Sprecher der ASA erklärte in einem Statement: „Die Resultate der Studie zeigen, dass Jugendliche in den letzten Jahren weniger TV-Werbung für Glücksspiele und Alkohol ausgesetzt waren und das die Entwicklung weiter rückläufig ist. Wir werden diesen wichtigen Bereich weiter intensiv beobachten.“ In der Tag zeigt die Studie auch auf, dass Minderjährige im letzten Jahr insgesamt rund 160 Werbespots pro Woche sahen. Damit ist der Anteil der Werbung generell zurückgegangen, denn 2010 sahen die Minderjährigen noch mehr als 220 Spots pro Woche. Auch das ist darauf zurückzuführen, dass die jungen Leute immer häufiger auf digitale Angebote ausweichen. Noch einmal unterstrichen wird diese Aussage dadurch, dass bei älteren Zuschauern keine signifikante Veränderung festgestellt werden konnte. 14,5 Spots wurden im Jahr 2013 von Glücksspielunternehmen in dieser Personengruppe betrachtet, 2013 waren es 14,2 Spots.

Lebensmittel, Alkohol und Glückspiel im Fokus

Untersucht wurde im Bericht der ASA nicht nur das Glücksspiel. Auch beim Alkohol sei ein deutlicher Rückgang der Werbemaßnahmen zu erkennen, genau das Gleiche gelte für ungesunde Lebensmittel und Fast Food. 2008 sahen die Jugendlichen in Großbritannien rund 35,5 Werbeclips pro Woche in diesem Bereich, 2017 waren es nur noch 19 Spots – ein Rückgang von fast 50 Prozent. Allerdings: Zumindest im Bereich des Glücksspiel lässt sich über die Ergebnisse diskutieren. Immerhin werben die Glücksspielunternehmen in Großbritannien überwiegend online. Und diese Maßnahmen sind nicht Bestandteil des ASA-Berichtes. Die Behörde teilte allerdings mit, dass man dies künftig ändern wolle und dann auch die Werbemaßnahmen im Internet untersuche. Gut möglich also, dass sich die Ergebnisse hierdurch noch einmal spürbar verändern und in einem zukünftigen Bericht der ASA ein anderer Blickwinkel gezeigt wird.

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